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    全国广告策略年度提案(ppt 70页)

    所属分类:
    广告传媒
    文件大小:
    1544 KB
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    相关资料:
    广告策略,年度,提案
    全国广告策略年度提案(ppt 70页)内容简介

    全国广告策略年度提案目录:
    1、我们的对手在说什么?(行业广告态势分析)
    2、我是谁?  (品牌定位)
    3、运筹帷幄、决胜千里!  (广告策略)
    4、锻造克敌制胜的利剑!  (创意策略及表现)
    5、十面埋伏!(媒介策略及计划)
    6、买单 (预算)

     

    全国广告策略年度提案内容提要:
    我是谁?-8848 品牌定位
    消费形态、心态虽然存在南北地域差异但对于先进、时尚(前卫)的追求却是
    共同的。
    我们最终提供给消费者什么?
    追求目标:更为先进的生活形态,电子商务文化的代表。
    承    诺:可体现个人及社会性品牌使用价值。
    关于联想:使用8848就是驾驭前卫科技;电子商务就是8848。
    广告消费者切入点:
    阻碍目标消费群参与电子商务的因素是:
    对网络购物缺乏了解与尝试,对网络购物有恐惧感;
    受个别媒体报道影响及主观判断:购物速度慢;
    受传统商业模式影响,认为网络购物缺乏选择与购物的真实感。
    切入点:
    使消费者了解在8848网站进行网络购物的快捷与安全性、支
    付的方便;价格的优惠及商品的丰富性。打消因不了解而产
    生的误会:速度慢、没有真实感……。


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