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    基于校园消费行为的休闲服品牌运营策略分析论文(doc 38页)

    所属分类:
    品牌管理
    文件大小:
    478 KB
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    相关资料:
    消费行为,休闲服,品牌运营,运营策略,策略分析
    基于校园消费行为的休闲服品牌运营策略分析论文(doc 38页)内容简介

    基于校园消费行为的休闲服品牌运营策略分析论文目录:
    一、引言……1
    (一)休闲服装需求及品牌化发展趋势……1
    (二)研究校园消费行为的意义……2
    二、品牌运营理论综述……4
    (一)品牌运营的内涵……4
    (二)品牌运营的策略……5
    (三)国内外品牌运营的主要模式……7
    三、大学生休闲服消费行为分析……10
    (一)大学生休闲服消费行为总体特点……10
    (二)大学生休闲服需求特征……11
    (三)大学生休闲服消费行为影响因素……13
    (四)大学生休闲服购买决策过程及其特点……14
    四、休闲服校园品牌运营现状分析……16
    (一)主要策略和模式……16
    (二)品牌运营的不足之处……17
    五、基于校园消费行为的休闲服校园品牌运营对策……19
    (一)休闲服装品牌运营的必要性和可行性……19
    (二)休闲服校园品牌运营模式……20
    (三)休闲服校园品牌运营策略……22
    结束语……26
    致谢……27
    参考文献……28
    附录……30
     

     

    基于校园消费行为的休闲服品牌运营策略分析论文内容提要:
    近些年来,“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派,而且也引导了中国市场的服装消费,休闲服装逐步成为服装的主流趋势。
    在美国某次对各阶层老板及职员服装爱好的民意调查中显示有82.3%的人最喜欢的服饰是休闲服;香港也曾对明星或某些世界名模做了次服饰爱好调查,最后有92%的人都选择休闲服;像英国这些讲究正统服饰的西欧传统国家近年来正装的销量也在不断下降 ;种种现象和数据表明休闲服装已成为世界服装业发展的主流。
    据有关机构调查,目前20到4O岁的中、青年是我国服装消费的主导群体,占服装消费总量的50%,40岁以上的占19% 。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体。可以看出大学生是休闲服装消费的主要群体之一,因此深入研究大学生的消费行为特征,对休闲服装企业的产品定位、产品设计及营销策略的制定有重大的意义。另外,从某种意义上说,大学生代表着当今和未来中国消费者生活方式的方向和主流,休闲服品牌如果能抓住大学生这个消费群体,那么它必将是时代前进的必需品。


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